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莫雷事件發酵:騰訊體育、李寧等品牌方受損,火箭隊17年深耕毀于一旦

摘要: 如果這件事情得不到合理地解決,整個NBA的賽事播出和商業運營都將會受到影響,而騰訊體育重金下注NBA,將會受到更加猛烈的沖擊。

里克·阿德爾曼、萊斯利·亞歷山大、達里爾·莫雷。

右為休斯頓火箭隊總經理達里爾·莫雷。圖片來源@視覺中國

文 | 文娛商業觀察,作者 | 浮萍

中國人民最熟悉的火箭隊,在新中國成立70周年之際,給中國人民帶來了感情上的傷害。

美國休斯頓火箭隊總經理達雷爾 ·莫雷10月5日在其推特上發布了一張圖片,內容是“為自由而戰,和香港在一起”,意在為香港暴徒們張目,旋即遭中國球迷炮轟。莫雷不得不刪去此圖,換上了另一張“東京已醒”的照片。盡管該隊老板菲爾蒂塔緊急發推,稱莫雷不代表休斯頓火箭隊。

但是作為公眾人物的莫雷,在沒有完全了解事實真相的情況下發表錯誤言論,實在是一件讓人遺憾的事情。隨后國內的人民網、央視、人民日報等主流媒體紛紛發聲,嚴厲批評莫雷這種隨意表達錯誤立場的做法。

一時間輿論發酵,火箭隊17年來在中國積累的高人氣瞬間毀譽待半而遭到球迷的抵制,李寧、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作,籃協也暫停了與火箭隊的交流合作,火箭隊正在中國市場逐漸敗退。

從姚明到周琦,火箭隊17年深耕中國市場

雖然火箭隊不是NBA最強的球隊,但絕對是中國知名度最高的一支。

這一切似乎無需多言,自從17年前姚明以NBA選秀狀元的身份被休斯頓火箭隊相中,中國球迷的目光就始終未離開過火箭隊,姚明的比賽、火箭隊的比賽都成為電視轉播的熱門賽事,以至于火箭隊成為中國家喻戶曉的品牌。

姚明的加入也讓中國的贊助商看到了體育運營的價值。燕京啤酒在2002年就率先與火箭隊簽下一份6年約600萬美元的贊助合同,隨后匹克、方正集團、安踏、昆侖潤滑油等國內品牌商紛紛跟進贊助,掀起一陣贊助風潮。

根據懶熊體育采訪火箭隊CEO泰德·布朗(Tad Brown)的資料顯示,泰德·布朗承認“火箭在中國的業務過去一直在增長,并且中國市場對于火箭球隊的發展貢獻非常大。”

以姚明為切口打開中國市場的大門,帶來的是火箭隊商業價值的迅速飛升。根據福布斯公布了NBA球隊年度價值排行資料顯示,2003年火箭隊的年度價值僅為2.55億美元,在所有NBA球隊里面排名12位;在最新的2019年年度排行榜上,已經上升到23億美元,排名第7位,不論是總價值還是聯盟的排名上來看,進步是明顯的。

嘗到甜頭的火箭隊,一直有擴展中國市場的計劃,所以在新球員的選擇上,越來越傾向于優先選用來自中國的球員,前有2012年簽下林書豪,后有2017年簽下周琦,其目的就是在姚明退役后,留住現有的中國粉絲盤面,并持續擴大。

商業價值最大化,中國商家有望貢獻火箭隊20%年收入

有了中國籍明星球員的加盟,有了億萬球迷的粉絲基礎,商業價值的開發似乎成為順理成章的事情。

根據懶熊體育采訪的資料顯示,在2017年以前,來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個之間,貢獻了總收入(除去轉播費用和特許商品收入)的8-10%;2017年以后火箭隊加快中國市場的開發,希望可以將中國贊助商的數量提升到12個,占總收入比重提升到20%。

為此火箭隊專門成立了中國市場的團隊,負責在中國市場上與NBA中國的配合、與中國贊助商的溝通、拓展新的商業合作,以及負責球隊在中國的社交媒體平臺、視頻平臺、消費者服務平臺等。

在采訪中,火箭隊一直看中球衣的贊助。據懶熊體育采訪的信息透露,火箭對球衣廣告贊助收入的預估在每年1000萬美元左右。這樣的價格相比于此前品牌贊助火箭隊的費用要高出不少。據孫寧解釋,雙方的合作不僅僅是品牌的露出,還包括和球隊、球員之間的合作,以及社交媒體、線下活動等。

但是到目前為止,這一昂貴的球衣贊助計劃空閑了一年,直到新賽季被手機品牌ROKiT以4年6000萬美元的價格簽約,這意味著此前密切接觸的中國品牌贊助計劃落空。

沒能在球衣上贊助,中國企業還是以其他方式贊助了休斯頓火箭隊。根據資料不完全統計,目前中資品牌浦發銀行信用卡中心、比特幣大陸、李寧和你我貸等公司分別于火箭隊達成了不同等級的贊助合作。

騰訊體育、李寧等緊急暫停合作,火箭隊中國市場的至暗時刻

2018年11月杜嘉班納創始人涉嫌辱華,結果遭到了中國時尚界在內的全社會的抵制:合作模特宣布退出、合作的明星代言人宣布解約、年度大秀被迫取消、中國市場份額快速萎縮……杜嘉班納中國市場迎來了至暗時刻。

如今隨著莫雷不當言論的發酵,火箭隊在中國市場的利益很可能會步杜嘉班納等公司的后塵。截止到目前火箭隊的中國贊助商浦發銀行信用卡中心、你我貸、李寧等公司先后發聲,稱立即終止與休斯頓火箭隊的合作。

中國贊助商流失的同時,火箭隊的中國官方合作伙伴也在流失。中國籃球協會今天下午也表示,強烈反對相關不當言論,并將暫停與休斯頓火箭俱樂部的交流合作事宜。

而NBA官方合作伙伴騰訊體育也在今天表示:“騰訊體育將暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道。從昨天起,選擇火箭隊的會員球迷已陸續收到提示信息:如希望更換支持的主隊,我們將為你安排調整。”

據悉,此前騰訊戰勝阿里、今日頭條等競爭對手,以5年15億美元的價格獨家續約NBA,拿到了2020-2025年的賽事版權,因為這層關系,騰訊體育是此次事件中利益關切最大的一方,以至于時間發酵2天時間后,騰訊體育的回應才姍姍來遲。

如果這件事情得不到合理地解決,不僅火箭隊在中國的賽事播出、商業運營會受到影響,整個NBA的賽事播出和商業運營都將會受到影響,而騰訊體育重金下注NBA,將會受到更加猛烈的沖擊。

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本文系作者 文娛商業觀察 授權鈦媒體發表,并經鈦媒體編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接
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評論(5

  • yaya97 yaya97
    回復
    7

    商業投資中的不確定性太多了,可憐騰訊一秒鐘

    2019-10-07 11:22 via android
  • 周小寶 周小寶
    回復
    5

    總有些動物,在你以為把它喂熟了的情況下,他卻回過頭來狠狠地咬你一口!!

    2019-10-08 06:44 via android
  • 鈦abx138 鈦abx138
    回復
    4

    敏感問題不要碰~言論zy是你的,我們也有糾正你言論錯誤的自由~可能代價很大,但是足夠表明立場了

    2019-10-08 17:11 via android
  • 不管如何,該有的立場必須有!--by 萬博體育

    2019-10-08 13:25 via pc
  • Banaman Banaman
    回復
    2

    ‘’合作模特宣布推出‘’應為‘’合作模特宣布退出‘’

    2019-10-07 10:26 via android

Oh! no

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